中新网上海12月8日电 麦肯锡公司8日宣告的今日最新陈说预料，中国的热文破费势头有望于2023年开始昏迷。
麦肯锡在题为《2023麦肯锡中国破费者陈说：韧性时期》中论述了全天下第二大经济体的麦肯破费者行动五大新趋向，这为中国破费势头的锡陈昏迷提供了反对于。
趋向一：中产阶级不断强盛。说中势麦肯锡全天下钻研院的破费数据展现，2019-2021年，有望于年年支出逾越16万元国夷易近币(2.18万美元)的开始中国城镇家庭数的年复合削减率(GAGR)抵达18%，从9900万增至1.38亿。昏迷到2025年，今日还将有7100万家庭进入这一较高支出区间，热文彰显了中国破费市场的麦肯重大后劲。
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麦肯锡针对于中国破费者的锡陈调研也反对于这一宏不雅经济论述。54%的说中势受访者仍信托，他们的破费家庭支出将在未来五年清晰削减。
趋向二：高端化势头不断。中高支出以及高付还俗庭的单薄削减以及随之而来的破费实力，为优异高端品牌带来了福音：在较高支出的受访者中，有26%展现其2022年的破费逾越了去年，惟独14%的受访者展现其在2022年削减了开销。
趋向三：抉择更理智，破费未降级。麦肯锡发现，中国破费者的部份支出趋于激进：2022年，自称支出同比削减5%及以上的受访者比例为16%，较2019年减半；22%的受访者自称削减了支出。
破费降级并未爆发，破费者只是在置办商品以及抉择渠道时愈加理智。他们广开思绪，追寻价钱更具相助力的渠道来置办想要的品牌，有的经由微信群，有的借助淘宝代购店，有的则谋求直播带货。他们并无在抉择品牌以及产物时做出退让，只是愈加谨严地妨碍掂量，愈加自动地追寻折扣以及匆匆销。破费者也会想法花更少的钱，买更多的产物。
趋向四：产物为王。中国破费者颇为熟习他们所置办的产物。2022年，作为中国破费者置办快消品时最看重的因素，“功能”因素进一步扩展了争先优势。从面霜配方到心仪羽绒服的填充规范及品质，中国破费者对于其所购产物的特色以及规格洞若不雅火。
在置办非食物品类时，分说有39%以及40%的受访者将“清静/做作配方”以及“需要的成果/口胃/妄想”这两项视为最紧张的置办因素，位居所有因素前两位。
趋向五：外乡企业正在赢患上市场。尽管这并非新天气，但近些年来中国破费者对于外乡品牌的偏心确有减速之势。出人预料的是，夷易近族孤高感并非仅有的驱动因素。如今的国内企业对于潮水趋向的反映速率更快，愈加贴近破费者，投资也加倍斗胆。
凭证麦肯锡的调研，49%的中国破费者以为外乡品牌相较外洋品牌“品质更好”，23%的中国破费者则持相同意见。该调研波及12个差距的产物属性，数据服从简陋相同。
“事实证实，日益富裕的中国破费者仍具备较强韧性。但经济压力仍是令破费者在拟订购物抉择规画时加倍谨严，他们在抉择产物时也越来越看重品质以及功能。随着这种行动在中国破费者中越来越普遍，可能快捷应答这些变更的企业将会胜出。”麦肯锡全天下资深董事合股人、亚洲区破费及批发咨询营业负责人泽沛达(Daniel Zipser)说。
“以前两年的快捷变更以及不断定性，或者将成为中国市场的新常态。面抵破费者需要的快捷变更、新的宏不雅经济影响概况新政宣告，商业首领需要愈减速速实用地妨碍应答。”常驻香港分公司的麦肯锡全天下董事合股人许达仁(Daniel Hui)说。
（文章源头：中国往事网）
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