专家支招 期待“蒙顶山茶”更强

　　克日，蒙顶山茶中国农业品牌钻研网宣告了一篇问题为《胡晓云 魏春丽：中国茶，专家支招期待你更强！期待》的更强文章。

　　文章针对于“西湖龙井”、蒙顶山茶“信阳毛尖”、专家支招“安化黑茶”、期待“蒙顶山茶”等8个具备6次如下品牌价钱评估履历的更强“中国十大茶叶地域专用品牌”，睁开了品牌价钱评估数据的蒙顶山茶比力合成，经由数据，专家支招解读这8个品牌近十年来的期待性命妨碍轨迹，并从数据中发现其妨碍的更强特色与当初面临的下场。

　　文章宣告后，蒙顶山茶雅安茶界人士纷纭展现，专家支招经由子细钻研文章中对于“蒙顶山茶”品牌的期待数据合成，可能更有针对于性地处置蒙顶山茶财富在品牌睁开历程中存在或者泛起的下场，让其品牌睁开更有倾向性以及目的性，对于全部蒙顶山茶财富的睁开来说颇为珍贵。

　　往年4月15日，2017中国茶叶地域专用品牌价钱评估服从在浙江省新昌县揭晓。“蒙顶山茶”品牌价钱评估为26.66亿元，位居天下第9位。

　　从2010年开始，由浙江大学中国村落子睁开钻研院（CARD）中国农业品牌钻研中间散漫中国农业迷信院茶叶钻研所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶钻研所等威信机构组成课题组，开始了中国茶叶地域专用品牌价钱评估使命。凭证品牌价钱评估模子，品牌价钱=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠实度因子。其中，品牌强度乘数是一组因子的加权综合，由品牌建议力、品牌资源力、品牌经营力、品牌转达力以及品牌睁开力等5个二级目的组成。不断八年，每一次评估服从的揭晓，都见证了“蒙顶山茶”品牌的妨碍。

　　品牌价钱以及品牌收益呈向上睁开趋向

　　文章指出，比力“蒙顶山茶”历年的品牌价钱以及品牌收益，两组数据根基泛起出不同的向上睁开趋向。

　　其中，品牌收益在2013年以及2014年稍微着落之外，其余各年泛起回升之势；品牌价钱一起削减，从2010年的9.90亿元到2017年的26.66亿元，削减了两倍。

蒙顶山茶的历年评估品牌价钱以及品牌收益比力

　　品牌资源力展现相对于较佳

　　文章指出，从“蒙顶山茶”品牌强度的部份数值展现来看，其在品牌资源力上的展现相对于较佳，在2017年的评估中，其品牌资源力指数抵达了102.18，远高于品牌建议力、品牌经营力、品牌转达力以及品牌睁开力。

　　往年的评估数据展现，“蒙顶山茶”品牌在情景资源、横蛮资源、历史资源的开掘与传承方面抵达了高位。除了品牌建议力以及品牌转达力两个指数在数值上概况至关外，品牌经营力有较大水平提升，品牌睁开力部份泛起出回升态势。

蒙顶山茶历年评估品牌“五力”指数比力

　　品牌忠实度因子呈S型睁开

　　凭证八年评估中，“蒙顶山茶”品牌的忠实因子数据绘制成图，其品牌忠实度因子曲线泛起出S型睁开模式。

　　2012年尾，“蒙顶山茶”被国家工商总局牌号局认定为“中国驰名牌号”，但昔时的品牌忠实度因子巨细却是评估以来的最低值，为0.71。

　　在2015年、2016年，其品牌忠实度因子巨细抵达了历史最高值，均为0.98。但这个数值在往年有所回落，为0.87。、

蒙顶山茶历年评估品牌忠实度因子巨细比力

　　品牌驰名度、意见式、好感度

　　呈晃动式回升态势

　　数据展现，“蒙顶山茶”品牌驰名度在2010年仅为40.00，到2011年提升至74.00，在2016年抵达历史最高，数值为96.00。

　　而其品牌认知度则相对于峻峭，历年评估数据中，最低值为2011年的70.00，最高值为2016年的101.00，到往年略有回落，为94.62。

　　此外，在品牌好感度方面，2011年的数值最低，为55.00，到往年抵达了92.54。

　　经由火析，文章患上出论断：评估数值剖析，近十年来，“蒙顶山茶”的各名目的均在不断不断快捷削减，但在品牌建议力、品牌经营力、品牌睁开力等方面还存有更大的提升空间。未来，“蒙顶山茶”不光要从历史、规模失效益，更要着力处置破费者的品牌价钱感下场，提升价钱与价钱感，能耐后退品牌溢价。

　　中国农业品牌钻研网

　　雅安日报/北纬网记者 李春蓉