作者丨布林
编纂丨薛向
出品丨壹览商业
迪卡侬也看上咖啡这个生意了。海歇
4月15日，迪卡道首店上迪卡侬天下首家咖啡角COFFEE HOUSE在上海五角场歇业。侬进
从现场情景看，军咖该店开在五角场迪卡侬门店内，啡赛因此店中店的个门方式存在，部份装修不断着品牌典型的海歇蓝色，辅以米黄的迪卡道首店上紧张气焰。除了此之外，侬进迪卡侬咖啡小挨次也正式上线，军咖当初只能在上海首店点单。
壹览商业从迪卡侬咖啡小挨次上看到，当初该COFFEE HOUSE总共上线了搜罗咖啡、去世气愿望饮料、特饮、烘焙及咖啡周边在内的16款产物。
在价钱方面，总体比力平价，菜单展现咖啡及特饮系列价钱在12元-26元不等，并为会员配置了惊喜价。
值患上留意的是，行动特饮方面，有含电解质、左旋肉碱、卵白粉的特色产物。这既与品牌的行动定位相宜合，又与其余咖啡品牌组成差距化打法。
事实上，行动品牌跨界做咖啡已经不是别致事，以前李宁就已经推出过「宁咖啡」。户外品牌始祖鸟ARC’TERYX在其日本最大旗舰店内，也开设了全天下首家咖啡馆BETA CAFE。
从当初看，COFFEE HOUSE与李宁以及始祖鸟等品牌同样，主要定位是为迪卡侬现有的破费者效率，在知足破费者逛的同时也知足劳动的需要，从而进一步美满门店体验，缩短破费者在店光阴，增强会员粘性。
值患上留意的是，连锁咖啡赛道已经开始进入酷暑期。据壹览商业不残缺统计，2024年3月，国内20家连锁咖啡品牌一共新开门店592家，现存门店41273家，这是自2023年12月以来，咖啡品牌开店速率不断第四个月放缓。春节当时的月份原为歇业小高峰，但3月的开店数目与2月比照削减了303家，是2023年3月以来开店数目至少的月份，连锁咖啡品牌的开店速率已经逐渐开始泛起出疲态。
此外，在一级市场融资方面，3月份咖啡赛道共取患上融资2起，一季度共融资5起，已经吐露的融资金额不到一亿。去年3月份咖啡赛道共取患上融资8起，融资金额4.15亿元。
也便是说，不论是品牌开店的步骤仍是老本市场的沉闷水平均不如去年同期，咖啡赛道侧面临瓶颈。
这也象征着，假如迪卡侬的COFFEE HOUSE不知足于效率与既有门店用户，想自力进去睁开，将面临一个及其严酷的市场情景。
此外，壹览商业还发现，迪卡侬品牌近期正在由于减价饱受争议。2023年，迪卡侬总体功劳达156亿欧元（约合1222.93亿元国夷易近币），较2022年削减1.15%。其中线上销售额占总体支出的17.4%，较2022年削减0.7%；2023年总体净利润达9.31亿欧元。
营收增速比照于2021年、2022年的21.3%、12%，下滑清晰。同时，迪卡侬的净利润增速也偏远放缓至0.9%。
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