鹰牌控股作为国内一家在新加坡股份公司凭证生意单元上市的从鹰程陶瓷公司，从1998年至今已经不断6年月表中国陶瓷退出天下陶瓷行业较高水平的牌洁全副盛会——意大利博罗利亚陶瓷展览会，是具睁中国较有全副影响力的建陶品牌之一。2003年，开历鹰牌公司一体实现为了对于洁具破费配置装备部署、中国之路资讯工艺、卫浴品质的行业全副化降级刷新，从工艺流程、从鹰程破费研发、牌洁配置装备部署更新到品质魔难等都凭证全副尺度妨碍了针对于性、具睁痛改前非的开历刷新。鹰牌卫浴不光乐成经由了美国国家洁具破费尺度(UPS0认证，中国之路资讯而且还赢患了中国卫陶行业有史以来颇为大的卫浴洁具进口定单(向美国一家超市提供每一个月8万件的洁具产物)，成为2003年中国建陶进口市场上的行业一壁旗帜，进而大幅提升了鹰牌卫浴的从鹰程品牌影响力。
2003年，鹰牌公司高层向导班子的重组也成为业内人士瞩目的焦点。年尾，已经臻于成熟的鹰牌公司向导高层宣告务实宣言，夸张以务实求真的实干气焰为根基，加鼎力度整合以及运用好鹰牌在业内的资金优势、产物优势、市场优势、品牌优势等特有资源，以期完废品牌价钱的部份提升。当初，鹰牌已经相继实施一系列使人瞩目市场运作本领，鹰牌卫浴作为鹰牌控股的紧张板块，其在新时期的品牌策略妄想情景特意引起相关人士的看重。 卫浴行业特色 洁具是泊来品，19世纪中早期初次出如今上海外国的汽船上，1949年后国产洁具在唐山开始破费，但睁开飞快，直到1980年果真修正后才有了飞速的睁开。洁具与瓷砖差距：一是品牌属性颇为强烈，做洁具便是做品牌，推洁具便是品牌推广。德国维宝已经260年历史，美标142年、科勒129年、乐家109年、TOTO近90年，由此可见打造一个洁具品牌不易，推广一个洁具品牌不重大，做好洁具品牌应具备做百年迈店的经营理念；二是效率，洁具属功能性产物，扩展到卫浴后属于功能系列化产物，卫浴产物从马桶冲水功能到洗浴，都离不开水，冲水欠好，洗浴不顺畅就要培修效率，这与砖这种拆穿质料大为差距。做洁具假如售后效率不实时、不到位、不失约于夷易近，就会患上到品牌口碑。洁具相对于瓷砖这种拆穿质料在品牌以及效率这两点上大有差距，用做瓷砖的措施做洁具，路会越走越窄。 卫浴行业情景 以先天下共有1118建陶卫陶企业，其中近些年来卫陶企业睁开相对于较好，一线品牌美标、HCG、科勒、TOTO、乐家等市场运作呈回升形态，但回升幅度都不太大，总销值不断三年微幅削减，这剖析三低等以上旅馆装修已经进入饱以及早期，经济发达的少数市以及沿海经济果真都市的批发市场也进入相对于成熟期；二线品牌以广东、重庆、唐山为中间，呈三分三足鼎峙，其中广东仍是重心，呈安妥睁开阶段；潮州洁具近多少年也在飞速睁开，300多家工场（作坊）年销值逾越10亿，其有履历化相助、资源丰硕、100％夷易近营老本、锐敏多变的运作系统等优势不容轻忽。 当初国内卫浴市场的特色是由三角形向椭圆形变更，市场仍是一个底边很大的三角形，低等洁具市场份额约占10%，而高档产物市场占有率约50%—60%。随着人们生涯水平后退，以及外资品牌外乡化以及国产物牌的品质后退，中档产物市场日益强烈，市场相助逐渐尺度有序，品牌破费日益深入夷易近意，高档产物呈萎缩趋向，中档产物份额日益扩展，全部洁具市场向中间小中间大的椭圆形倾向睁开。 鹰牌卫浴的根基情景 鹰牌卫浴是鹰牌陶瓷部份实力睁开到确定高度之后，于1993年从德国引进配置装备部署开始正式破费的。经由十余年的睁开，已经具备如下优势以及特色：一、品牌效应：塑造一个卫浴品牌需靠持久的积攒以及综合实力。鹰牌卫浴于1998年、1999年、2000不断三年排在国内品牌前线，累计销售近800万件。鹰牌卫浴荣获中国节水产物认证证书，荣获国家康居树模工程选用产物证书及国家II型情景标志证书等，品牌驰名度、认知度、美誉度家喻户晓，位于国内品牌前线。
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